Челябинск
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Мировые новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

Закон о рекламе подвергнут рекламации (Своими поправками депутаты поставили крупнейшие рекламные контракты с ног на голову)

24.11.2005
Как стало известно вчера Ъ, крупнейшие сейлз-хаусы прекратили переговоры с рекламодателями о размещении рекламы на следующий год. Их решение вызвано принятием во втором чтении закона, сокращающего отведенное время под рекламу на телевидении на 25%. Сейчас закон находится у президента и должен быть подписан до 6 декабря. В случае подписания сейлз-хаусы прогнозируют сокращение на четверть число рекламодателей, а эксперты вызванную угрозой принятия этого закона критичной - медиаинфляция может превысить предыдущие прогнозы.

По оценке Всеукраинской рекламной коалиции, рынок телерекламы в 2004 году составил $165 млн, а его рост в этом году составит 40%. Крупнейшими продавцами телерекламы на Украине являются компания "Интер-реклама" (входит в группу "Интер"), которая продает рекламное время каналов "Интер", "Новый канал", ICTV, СТБ, М1, Enter-film, и компания "Приоритет" (входит в холдинг "Видео Интернешнл Киев"), которая продает возможности телеканалов "Студия 1+1", "Тонис", ТЕТ, "РТР-Планета" и "Первый канал. Всемирная сеть". По оценкам экспертов, доля "Интер-рекламы" на рынке рекламы по итогам девяти месяцев 2005 года составляет 66-68%, "Приоритета" - 32-34%.

Как заявили Ъ руководители двух крупнейших сейлз-хаусов, в связи с возможным принятием закона, сокращающего разрешимое количество рекламного времени с 12 до 9 минут в час, они прекратили переговоры с рекламодателями о размещении рекламы в 2006 году. Генеральный директор рекламной компании "Приоритет" Вячеслав Булавин заявил Ъ: "Угроза принятия этого закона привела к тому, что оба сейлз-хауса тормознули переговоры на следующий год". "Мы вели переговоры с рекламодателями из расчета 12 минут в час,- говорит заместитель гендиректора ЗАО 'Интер-реклама' Дмитрий Дутчин.- Если сейчас примут закон, сокращающий объем разрешимой рекламы до 9 минут, это приведет к хаосу на рынке рекламы. В зависимости от того, как решится эта проблема, такими и будут наши условия размещения рекламы на следующий год". Напомним, что в течение последних двух месяцев сейлз-хаусы ведут переговоры с рекламодателями об условиях размещения рекламы на следующий год. Контракты должны быть заключены до конца года. Кроме того, изменения в закон ставят под угрозу существующие договоренности, которые заключались по другим нормам.

Напомним, что закон "О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины о содействии реализации избирательных прав граждан, обеспечении свободы политических дебатов, непредвзятого отношения средств массовой информации к кандидатам в депутаты, партиям (блокам) - 'субъектам избирательного процесса'" был принят во втором чтении 17 ноября. За принятие этого закона во втором чтении проголосовало 398 из 411 депутатов, присутствовавших на заседании. Закон вводит изменения в законы "О телевидении и радиовещании", "О рекламе" и "О выборах народных депутатов". В частности, в законе вводится более четкая формулировка понятий предвыборной агитации и политической рекламы, а Центральная избирательная комиссия и Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания лишаются права применять к СМИ в процессе избирательной кампании часть санкций.

Кроме того, согласно внесенным изменениям, время, выделенное для рекламы на телевидении, не должно превышать 15% фактического объема вещания на протяжении часа. Данная норма замещает предыдущую, которая ограничивает рекламные возможности до 15% вещания в сутки. При этом не удален противоречащий ей второй пункт статьи, который устанавливает ограничение в 20% рекламы в час.

Как заявил Ъ руководитель рабочей группы по разработке законопроекта, первый заместитель главы комитета ВР по вопросам свободы слова и информации Сергей Правденко, коллизии в норме нет: "Мы изменили только первую часть статьи, а вторую, устанавливающую 20 процентов рекламы в час,- не трогали. Мне звонили с телеканалов, я им говорил: читайте норму до конца". Однако, как заявил Ъ заместитель главы Национального совета по телевидению и радиовещанию Игорь Курус, если такой закон будет принят, Нацсовет будет вынужден учитывать последние изменения в законодательство. "Это явная коллизия, мы обратимся к президенту с просьбой ветировать закон. В противном случае мы будем обязаны считать ограничение в 15 процентов, так как эта норма более новая",- заявил он Ъ.

Эксперты считают ситуацию, вызванную угрозой принятия этого закона, критичной. "Согласно нашим подсчетам, в случае введения этого запрета сейлз-хаусы будут вынуждены увеличить цены на рекламу еще на 40 процентов, вследствие потери телеканалами порядка 33 процентов рейтингов",- заявил директор рекламного холдинга Starcom MediaVest Олег Попенко. Ранее сейлз-хаусами прогнозировалась медиаинфляция в следующем году на уровне 50-80% (см. Ъ от 15 ноября). "Теперь нам придется отказаться от 25 процентов рекламодаталей, либо рекламодателям придется сократить на 25 процентов контакт с аудиторией",- подтверждает господин Дутчин.

В данный момент закон находится на подписании у президента и должен быть подписан до 6 декабря. Однако депутаты могут преодолеть вето президента, так как закон принят конституционным большинством (более 300 голосов).

АНТОН Ъ-ОНУФРИЕНКО

КоммерсантЪ-Украина

МедиаПилот.Екатеринбург

справочник рекламодателя
адрес:620026, Екатеринбург, Декабристов, 14 (офис 206)
телефон: (343)345-66-81, 2616556
факс:(343)261-65-56
сайт:
почта:написать письмо
Прайс-листы: Рекламные товары и услуги ( 25 )
Новости: МедиаПилот.Екатеринбург - Новости ( 3668 )

21.08.2018
Скрывающий боль Гарольд снялся в рекламе игрового ноутбука
Герой популярного мема «Гарольд, скрывающий боль» Арато Андраш предстал в образе женщины в рекламе ноутбука. Ролик доступе...
Подробнее
21.08.2018
Скоро на Netflix может появиться реклама
Некоторые из вас, возможно, уже столкнулись со странным явлением во время просмотра Netflix в последние дни – стриминговый сервис предлагал вам посмотр...
Подробнее
17.08.2018
Выходит Spider-Man для PlayStation 4 и Sony и Marvel начали обширную рекламную кампанию
Как можно видеть, Sony решила провести подобную рекламу там, где происходят события игры. Пока ...
Подробнее
14.08.2018
Современная реклама Apple не нравится старшему поколению
Обычно нам нравится реклама продуктов компании Apple, но выяснилось, что не у всех она вызывает одни и те же мысли. Тест показал, что совреме...
Подробнее
22.06.2015
Цукерберг снялся в рекламе Facebook Home
съемках видео под названием Launch Day поучаствовал создатель соцсети Марк Цукерберг. По сюжету ролика, во время разговора Марка, в офисе компании появляют...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год